【ライター初心者向け】SEOライティングの基本とやり方を5ステップでわかりやすく解説

「Webライターを始めてからSEOという言葉をよく聞くけど全くわからない…」
「SEOライティングってなんだか難しそう…」
「検索に強い文章って、どう書けばいいの？」

Webライターを始めたら、必ずと言っていいほど耳にするのが「SEOライティング」という言葉です。

クライアントから「SEOを意識してください」と指示されることも多いでしょう。

そこで本記事では、初心者Webライターの方向けに、SEOライティングの基本をわかりやすく解説します。

SEOライティングの基本を理解し、多くの人に読まれる記事を書けるようになりたい方は、ぜひ最後までご覧くださいね。

SEOライティングとは？初心者が知っておきたい基礎知識

SEOライティングは、Webライターにとって欠かせないスキルの一つです。

ここでは、以下の3点を解説します。

SEOライティングの基礎を一つずつ理解していきましょう。

1. SEOの仕組み

SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、Googleなどの検索エンジンで記事やWebサイトが上位に表示されるように工夫することを指します。

評価のポイントとして、以下のような要素があります。

SEOライティングでは、以上のポイントを意識して、検索エンジンに評価されやすい記事を作成することが求められます。

2. SEOライティングが重要な理由

SEOライティングが重要な理由は、検索エンジンからの流入を増やし、多くの人に読んでもらうためです。

検索エンジンで上位に表示されると、より多くの人が記事をクリックし、読んでくれる可能性が高まります。

たとえば、検索結果の1ページ目（特に上位3位以内）に表示される記事は、多くのユーザーに読まれますが、2ページ目以降の記事はほとんどクリックされません。

検索エンジン向けの不自然な文章ではなく、読者にとって価値のある分かりやすい文章を提供することが、最も効果的なSEO対策になります。

webライティングとの違い

SEOライティングは、Webライティングの一種ですが目的と意識するポイントが異なります。

Webライティングは、読者にとってわかりやすく、読みやすい文章を書くことが主な目的です。

一方、SEOライティングはWebライティングの基本に加えて、Googleなどの検索エンジンで上位表示されることを目指した対策が求められます。

これらを意識していない記事は、検索上位に表示されずに、読まれにくくなるので注意しましょう。

【5ステップ】SEOライティングのやり方をわかりやすく解説

SEOライティングでは、基本の流れを押さえておくことが大切です。

ここでは、初心者の方でもすぐに実践できるように、5つのステップをわかりやすく解説していきます。

1. キーワードを決める

SEOライティングの第一歩は「どんな言葉（キーワード）で検索されるのか」を決めることです。

たとえば「ダイエット 方法」というキーワードで記事を書く場合、検索する人は「ダイエットのやり方を知りたい」と考えています。

記事を書く前に、以下のポイントを意識してキーワードを選びましょう。

適切なキーワードを選ぶことで、「読者が求める情報にマッチした記事」を作ることができます。

2. 検索意図を把握する

検索意図とは、読者が「なぜそのキーワードで検索したのか」という背景を指します。

検索エンジンは「ユーザーの満足度」を重視しており、検索意図に沿った記事は上位表示されやすくなります。

たとえば、「ダイエット 方法」というキーワードで検索する読者の場合、以下のような意図が考えられます。

このような検索意図に沿わない内容の記事を書かないように注意が必要です。

「食事制限より簡単なダイエット法」や「1週間で−3kgを目指す方法」など、ニーズに応じたテーマを設定しましょう。

検索意図を把握するための具体的なステップは以下の通りです。

これらの手順を踏むことで、読者が本当に求めている情報がわかりやすくなります。

常に「なぜこのキーワードで検索したのか」を意識することで、読者の期待に応える記事を目指しましょう。

3. 記事の構成を作る

SEOライティングでは、論理的な記事の構成が使われています。

読者は記事の流れを瞬時に把握しようとするため、構成が整理されていないと「必要な情報がない」と感じて、離脱につながってしまいます。

SEOライティングは、次の4つの構成で組み立てると効果的です。

それぞれに役割について、詳しく説明します。

タイトル

記事の「顔」とも言える部分であり、検索結果で最初に読者の目に留まる重要な要素です。

検索エンジンではタイトルの後半が「…」と省略される場合があるため、重要なキーワードはなるべくタイトルの前半（左側）に配置しましょう。

リード文

リード文では、「この記事には自分に必要な情報がある」と感じてもらうことが重要です。

共感→問題提起→解決策の提示→行動喚起の順で構成すると、自然に本文へ誘導できます。

本文

H2・H3の見出しを活用して階層を作り、読者の疑問を順に解消していきます。

まとめ

記事全体の要点を簡潔に振り返り、読者の行動を促す役割です。

記事全体のポイントを簡潔に要約し、読者に伝えたかった結論や実践ポイントを1〜2文で示しましょう。

そのうえで、「今回紹介した構成を参考に、まず1記事書いてみましょう」といった具体的な行動を促す文章を加えると効果的です。

このように、「タイトル → リード文 → 本文 → まとめ」の構成を意識することで、読者にとってわかりやすい記事を作成できます。

4. 読みやすい文章を書く

SEOライティングは、読者にとって読みやすい文章を書くことが重要です。

一般的にWeb上の記事はパソコンやスマートフォンで読まれるため、長い文章や詰まったレイアウトは読者の離脱につながります。

読みやすさを高めるためには、次のような工夫が効果的です。

わかりやすい言葉を選ぶ

専門用語や難しい表現を避け、短く簡潔な言葉を心がけましょう。

たとえば、「有益な情報」より「役に立つ情報」のほうが、親しみやすく読者に届きやすくなります。

短い文章を心がける

1文は1~1.5行（60文字程度）を目安におさめましょう。

内容が長くなりそうな場合は、1つの文では1つのことだけを伝えるように意識すると、読みやすくなります。

適度な改行を入れる

長い段落は読み手に負担を与えるため、適度に改行を入れることが重要です。

特に指示がなければ、1行ごとに改行を入れましょう。

5. 適切にキーワードを配置する

SEOライティングでは、読者の理解を妨げないように自然にキーワードを配置することが重要です。

特に、タイトル・見出し・本文の冒頭にキーワードを含めると、検索エンジンにテーマと関連性の高い記事だと判断されやすくなります。

たとえば、「Webライター 始め方」というメインキーワードを使用する場合、以下のような配置が効果的です。

項目	内容
タイトル	Webライターの始め方｜初心者向けにわかりやすく解説
H2見出し	Webライターの始め方を5つのステップで解説
H3見出し	1.未経験からWebライターを始める準備
本文	Webライターは、特別な資格がなくても始められる副業として人気です。

このように、記事全体にキーワードを適切に配置することで、記事の評価が向上し、読者にも内容が伝わりやすくなります。

SEOライティングで注意すべき5つのルール

SEOライティングは、基本を押さえるだけでなく、言葉選びや構成など細かな注意点にも配慮が必要です。

ここでは、初心者がつまずきやすい5つの注意点を紹介します。

冗長表現を避ける

SEOライティングでは、意味の重なりや不要な言い回しを含む「冗長表現」を避けることが重要です。

冗長表現は文章を読みにくくし、読者に余計な負担を与えてしまいます。

冗長表現と適切な言い換えの例を以下の表にまとめました。

冗長表現（誤り）	適切な表現（正解）
今現在	現在
まず最初に	最初に
〜することができます	〜できます

このように、無駄な言葉を削ることで、読みやすい文章になります。

こそあど言葉（指示語）は使わない

SEOライティングでは、「これ」「それ」「あれ」などの指示語はできる限り使用しないことが重要です。

Googleなどの検索エンジンは、指示語の内容を正確に解釈できず、記事の評価が下がる可能性があります。

また、読者は記事を途中から読み始めるケースも多く、指示語だけでは意味が伝わりにくくなります。

たとえば、「このような悩み」と書かれても、直前の内容が明確でなければ読者を混乱させてしまうので、具体的な名詞を繰り返すことが重要です。

PREP法を用いる

PREP法とは、「結論 → 理由 → 具体例 → 再結論」という構成で、論理的な文章をわかりやすく組み立てるのに適した方法です。

たとえば、「ブログを継続するには習慣化が重要です」という主張をPREP法で書くと、次のようになります。

初心者のうちは、この型を意識するだけで情報を整理しやすくなります。

見出しの粒度を揃える

見出しの粒度とは、H3見出しにおいて、語尾や品詞の形式を統一することを指します。

粒度が揃っていないと記事全体に一貫性がなくなり、読者にとって理解しづらい構成になってしまいます。

たとえば、「Webライターの5つの魅力」というH2見出しの下に、以下のような動詞で終わるH3見出しを並べると効果的です。

一方、名詞で終わる見出し（例：「初心者でも安心」）が混ざると、語尾に統一感がなくなり、読者の理解を妨げてしまいます。

このように、見出しの粒度を揃えることで、記事全体の読みやすさが向上します。

見出しの前に導入文を添える

SEOライティングでは、H2見出し直下に導入文を入れることが重要です。

導入文を挟むことで読者が次のH3の話題に自然に移行しやすくなり、記事全体の流れも把握しやすくなります。

たとえば、H3の内容を簡潔に要約したり、H3の見出しを箇条書きで並べることで、読者に次に続く内容を端的に伝えられます。

SEOライティングに関するよくある質問

SEOライティングを学び始めると、いくつかの疑問が浮かんできます。

ここでは、初心者が不安に感じやすい疑問点を3つ紹介します。

記事の文字数は多いほうがSEOに強いのか？

文字数が多いからといって、SEO評価が高くなるとは限りません。

Googleの検索順位を決めるアルゴリズムには、文字数の多さを直接評価する仕組みはないとされています。

重要なのは、コンテンツがユーザーにとって価値を提供し、検索意図に的確に応えているかどうかです。

かつては「長文＝SEOに強い」とされていた時期もありましたが、現在では内容が薄い長文は評価されにくくなっています。

単に文字数を増やすのではなく、「読者の疑問をどれだけ解消できるか」を軸に記事を構成することが重要です。

なのは

文字数よりも、内容の質を重視して記事を書きましょう！

SEOに「正解」はあるか？

SEOに絶対的な正解は存在しません。

アルゴリズムは非公開であり、すべてを把握することはできません。

一時的に順位が上がったとしても、裏技のような手法や低品質なコンテンツを量産しても、継続的な評価にはつながりません。

キーワードを過剰に盛り込んだり、関連性の低い情報を詰め込んだ記事は、評価を下げる原因となります。

大切なのは、ユーザーの課題を丁寧に解決し、信頼できる情報を届けることです。

なのは

アルゴリズムの傾向を参考にしつつ、自サイトに合った改善を地道に積み重ねましょう！

他サイトと同じ内容でもいいか？

他サイトと同じ内容をそのまま使用するのは避けましょう。

検索エンジンは独自性を重視しており、重複コンテンツと判断されると検索順位が下がる可能性があります。

他人の文章を許可なくコピーすると、著作権侵害に該当する恐れもあります。

なのは

引用する際は、出典を明記したうえで、自分の意見や体験を加えることが重要です！

 他サイトの情報をそのまま掲載するのではなく、自身の視点を取り入れたオリジナルの文章を意識して執筆しましょう。

基本を押さえて、SEOライティングを実践しよう

SEOライティングは、検索エンジンに評価されるだけでなく、読者にとって読みやすい文章を書くことが求められます。

キーワードの選定から読者の検索意図を把握して記事の構成をつくり、読みやすい文章を作成するための工夫が重要です。

今回ご紹介した5つのステップを実践すれば、初心者でも質の高い記事を書けるようになります。